Добрый день! Подскажите, пожалуйста, верно ли я понимаю, что оказание услуг WB Медиа- Это ненормированные рекламные расходы и принимаются целиком в составе прочих расходов в НУ?
Да, в целом понимаете верно: если WB Медиа — это именно продвижение товара/продавца на сайте Wildberries, то такие расходы можно квалифицировать как рекламные расходы через информационно-телекоммуникационные сети.
Для налога на прибыль это прочие расходы по подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ. А по п. 4 ст. 264 НК РФ реклама через интернет относится к ненормируемым рекламным расходам, то есть учитывается полностью, без лимита 1% выручки.
Но важна формулировка в документах. Лучше, чтобы в УПД/акте было не просто «услуги WB Медиа», а что-то вроде: «услуги по продвижению товаров на сайте wildberries.ru», «рекламное продвижение товаров», «размещение/продвижение рекламных материалов в информационно-телекоммуникационной сети Интернет».
Если вы на УСН «доходы минус расходы», там позиция менее однозначная: есть подход, что это можно учесть как расходы, связанные с реализацией товара, но по «ВБ.Продвижение» встречается и осторожная позиция, что не всякое внутреннее продвижение маркетплейса автоматически является рекламой.
Итого: для ОСНО — да, скорее ненормируемые рекламные расходы, принимаются полностью. Для УСН — принимать можно, но лучше аккуратно смотреть договор, УПД и экономическое обоснование.
Ссылки на Клерке:
О квалификации расходов на продвижение товаров на сайте WB
О расходах в виде стоимости услуг по продвижению товара при УСН
В том-то и дело, что Продвижение товара-это отдельная УПД, а оказание услуг WB Медиа-это отдельная УПД(
Здравствуйте.
На WB есть три вида рекламы:
— Автоматическая реклама, или «Единая ставка»: Wildberries сам выбирает места показов, а продавец задаёт только бюджет и ставку. Это простой способ протестировать карточку, но без контроля над точками показа.
— Аукционная реклама, или «Ручная ставка»: продавец сам настраивает показы по конкретным ключевым фразам, зонам и ставкам, исключая нерелевантные запросы. Способ требует навыков и постоянного мониторинга, но даёт полный контроль над бюджетом и эффективный расход средств.
— Медийная реклама, или «WB Медиа»: включает баннеры на главной странице, push‑уведомления и посты в соцсетях для повышения узнаваемости бренда. Дорогой инструмент, который подходит крупным брендам и товарам с сильным визуалом.
Первые 2 относятся к блоку WB Продвижение (у вас отдельный УПД на продвижение товара), последний - это и есть WB Медиа. И это то же продвижение, но уже и вне сайта ВБ.
Большое всем спасибо)