По актуальным правилам учёта (ФСБУ 14/2022 и ФСБУ 26/2020), все перечисленные вами работы — концепт‑дизайн, редизайн логотипа, финализация логотипа, ключевое изображение, гипотезы позиционирования, оригинал‑макет упаковки — если создаются внутренними силами, не признаются нематериальными активами и списываются на расходы периода (бухгалтерскую прибыль и налоговую базу)
Затраты на исследование и разработку (например, гипотезы, концепт) также относятся к расходам, если не оформлены как завершённый актив (НИОКР стадия) Более подробно:
Исключения
Если вы приобретаете права на чужой логотип или бренд (например, лицензию или зарегистрированный товарный знак), и стоимость выше лимита, установленного учётной политикой, такие затраты можно отнести в качестве НМА при наличии всех признаков (срок >12 мес, контролируемая выгода и т.д.)
Подробнее:
Если низкая стоимость — ниже лимита учётной политики — такие активы можно вести на забалансовом учёте и/или сразу списывать на расходы
Подробнее:
Вывод по пунктам
Элемент
Внутреннее создание
Приобретение прав
Концепт‑дизайн упаковки и логотипа
Расходы периода
—
Редизайн логотипа
Расходы периода
—
Финализация логотипа
Расходы периода
Может быть НМА, если приобретён
Ключевое изображение
Расходы периода
—
Гипотезы позиционирования
Расходы периода
—
Оригинал‑макет упаковки
Расходы периода
—
Товарные знаки (стоимость < лимита)
Расходы периода / забаланс
Приобретённые выше лимита — НМА
Общий ответ
Если разработка осуществляется собственными силами — это не НМА, а расходы периода по БУ и НУ.
Если покупаете (приобретаете права) на логотип/бренд и стоимость превышает лимит — можно признать как НМА (при выполнении условий).
Если ниже лимита — можно вести в забалансовом учёте и списывать сразу.
Таким образом, ваши пункты — это расходы периода, а не НМА, если не используется схема приобретения.
Что важно
Общий ответ